在挑选高端自行车轮胎的时候，人们大多只关注轻快耐用。不过，意大利轮胎制造商Vittoria（维多利亚），日前却推出一种全新的“石墨烯+”橡胶轮胎。 石墨烯由单层碳原子所组成，原子间以蜂窝形状连结在一起。因出色的导热/导电性能，其主要被用于电子行业。     当然，它的机械结构也很强，同时非常轻。Vittoria的轮胎，将现有的橡胶与“石墨烯微片”（2-8层原子厚度）进行了机械共混，由意大利Directa Plus公司生产出来。 结果就是，公路和山地自行车胎能够获得更快的速度、牵引力、抗穿刺性，且整体耐用性优于其他未采用石墨烯材料的轮胎。 据Vittoria所述，橡胶会在行进过程中变硬而减少滚动阻力。而在刹车、加速或转弯的时候，同样的橡胶却会变得柔软而增加牵引力。这可能让这种轮胎特别适用于电动自行车，因其产生了相当大的扭矩。 石墨烯+现已被运用于Vittoria的多款轮胎型号上。该公司还计划将这项技术拓展到汽车轮胎市场。    

中国橡胶网讯    为了加快释放产能，保证企业持续发展，支撑集团战略和应对竞争要求，大陆马牌轮胎（中国）有限公司拟采用独创的子午结构技术，建设两轮轮胎项目。 拟建项目总投资82228万元，在现有厂区北侧新征土地10.7万平方米，建设两轮轮胎生产车间，现有厂区内年产170万条两轮轮胎生产车间实施整体搬迁至新车间。拟建项目实施后，大陆马牌轮胎（中国）有限公司将形成年产1500 万条子午线两轮轮胎的生产能力，其中高等级山地自行车轮胎600万条/年、公路自行车轮胎600万条/年，城市车轮胎300万条/年。 产品使用前轮具有低风阻的窄轮，后轮具有更低滚动阻力的舒适宽轮的独创技术；轮胎材料使用新纤维的防穿刺功能，使用具有新聚合物系统的胎面胶；同时在轮胎花纹上使用公司的独特创新设计。 新建生产车间内设置6 条胎面挤出生产线、2 条薄胶片挤出生产线、5 台卧式纤维帘布裁断机、2 条钢丝圈缠绕生产线，胎圈包布裁断采用立式多刀裁断机制备。采用一次法成型，设置有72 套弹簧反包单鼓成型机组。采用液压双模定型硫化机，设置有120 台硫化机。成品检测主要包括成品耐久试验、水压爆破试验及轮胎强度试验，设置有2 台水压试验机和6 台摆动试验机。  

中国橡胶网讯    我国橡胶轮胎行业多年的高速发展，在创造了橡胶消耗、轮胎产销量世界第一业绩的同时，招致国际贸易保护主义频发，技术壁垒不断升级。轮胎结构性产能过剩、能源和资源消耗过大使行业遭遇了前所未有的困境。转型升级、结构调整势在必行，而创新是必由之路。2016年3月5日在山东丰源轮胎制造股份有限公司通过科技成果鉴定的“一次法混炼新技术与应用”项目，将带来炼胶技术的一次革命，抓住橡胶技术的牛鼻子，推动橡胶工业向高品质方向发展。     据中国橡胶网了解，该项目自2013年11月启动，至2016年1月开发成功。在项目开发和实施过程中，由五家单位密切合作，其中，山东丰源轮胎制造股份有限公司作为项目牵头、落地和实施单位；特拓（青岛）轮胎技术有限公司发挥技术引领作用；北京万向新元科技股份有限公司发挥在自动化、环保等方面的优势；大连橡胶塑料机械股份有限公司发挥大型橡胶机械制造的特长；青岛中海嘉新新材料有限公司提供研发的新型材料。经过丰源轮胎公司实际生产运行验证，该生产线运转平稳，性能可靠，各项技术性能指标均达到设计要求。 该项目主要创新点有：开发了高压大功率变频驱动高速密炼机、全自动开炼机、打卷式混炼胶在线称重校核系统和低温升滤胶系统，生产线优化整合、无缝连接，形成了新一代一次法混炼新技术系统，技术成熟、稳定；创新应用了全水冷大功率电机和隔离房式除尘系统，生产环境更加安静、清洁；通过核心设备的专门研发和控制系统的智能化，实现了工艺过程的实时监控以及胶料生产全线自动化；率先应用了符合相关环保标准的环保固体操作油，称量更加简便、准确，胶料性能良好，同时减少油料输送和称量系统等辅助设备的投入。 鉴定会由中国化工学会主持召开。与会专家一致认为，该项目具有炼胶质量好、自动化程度和生产效率高、能耗低、环境友好的特点，形成了配方、工艺与装备及产品应用的成套技术，创新性显著，达到了国际先进水平，建议扩大在橡胶行业中的推广应用。 据悉，我国轮胎行业“十三五”发展规划纲要已将“一次法炼胶” 列为科技成果产业化项目第一位。此次“一次法混炼新技术与应用”科技成果的鉴定引起了业界各方面的广泛关注，鉴定会后接着召开了成果推介会。推介会由中国化工学会新材料专业委员会、中国橡胶工业协会轮胎分会、山东省橡胶行业协会主办，山东丰源轮胎、特拓（青岛），北京万向新元、大连橡塑机械、青岛中海嘉等公司协办。出席会议的有主要轮胎、橡胶机械、原材料生产企业，以中橡科技为首的防扎漏气安全轮胎营销商，与橡胶专业密切相关的青岛科技大学、北京化工大学、华南理工大学以及相关的轮胎工程设计单位、中国国际广播电台、《轮胎工业》、《中国橡胶》、《中国化工报》等媒体单位共67家单位100多人。 推介会上，参与项目研制的5家单位详细介绍了相关研发内容，同时丰源轮胎发起创立《中国炼胶新技术创新联盟》倡议书，呼吁全国橡胶轮胎生产企业打破技术壁垒，共享共赢，加速炼胶技术升级换代，为橡胶轮胎“强国梦”添柴加薪。  

中国橡胶网讯    前不久，中国化学工业桂林工程有限公司自主开发的蒸汽节能核心技术——无动力闭式集中疏水系统成功用于某胶管胶带制造企业，并顺利通过业主的验收。 针对国内某知名胶管胶带公司3台平板硫化机所配疏水阀故障频发，致使新鲜蒸汽浪费现象严重，导致产品生产成本升高的问题，中化桂林公司于2015年9月启动了节能优化改造项目。采用中化桂林公司无动力闭式集中疏水系统改造后，该公司硫化工段日耗汽量由70吨～90吨锐减至40吨，节能效果极为显著，业主给予充分肯定。在该项目执行过程中，中化桂林公司对装置结构、加工过程进行了再优化，使业主投资回收期缩短为1年左右，无动力闭式集中疏水系统市场竞争力进一步提升。  

中国橡胶网讯    近日，公司研发的“塑料母粒及色浆用高色素炭黑”项目通过山东省科技厅科技成果鉴定。 此次鉴定受山东省科学技术厅委托，东营市科技局邀请了青岛大学、青岛科技大学、齐鲁工业大学、黑猫炭黑科技有限公司、山东联科新材料有限公司等7名国内炭黑行业知名专家组成的鉴定委员会，对公司研发生产的“塑料母粒及色浆用高色素炭黑”项目进行了技术成果鉴定。 鉴定委员会专家在听取了项目组的工作报告、技术报告、查新报告和效益分析，现场查阅了有关技术资料后，通过质疑、答辩、讨论，鉴定委员会一致通过鉴定，塑料母粒及色浆用高色素炭黑达到国际先进、国际领先水平。同时，专家们提出了改进意见和建议。 多年来，炭黑公司始终把“科技创新”作为企业可持续发展的核心动力，建立了以国家级实验室为平台、以市场为导向、产学研相结合的技术创新体系，先后开发出N220、N234、N326、N330、色素炭黑等20多个规格型号炭黑新产品。塑料母粒及色浆用高色素炭黑是继NC1312、NC5012后，公司自主研发的又一新产品，受到广大客户青睐。  

中国橡胶网讯    普利司通集团近日宣布，集团已研发成功一项可方便、快速、准确地诊断帕拉橡胶树白根腐病的突破性技术。帕拉橡胶树是生产轮胎和其他橡胶产品所使用的天然橡胶的主要来源。借助这一技术，普利司通可促进对帕拉橡胶树的保护，并帮助确保更稳定的天然橡胶供应，以应对日益增长的全球需求。 随着世界人口的增长和机动车辆的普及，预计未来轮胎需求量将继续扩大，天然橡胶消耗也将随之增加。在种植着全球90%以上天然橡胶的东南亚地区，由土壤中病原菌导致的白根腐病持续蔓延。目前，这种病害只能通过视觉检查鉴别，诊断准确率低。视觉检查需要挖开树木周围的土壤，耗时费力且经常发生诊断不及时和误诊等情况，进而导致病害蔓延。 为应对这一问题，从2010年起普利司通便开始与印度尼西亚技术评估与应用机构及多所大学合作，推动白根腐病迅速诊断技术的研发。 目前，普利司通已经确立了运用生物技术进行诊断的“LAMP法”。这项具有突破性的先进技术，通过利用普利司通基于致病病原菌的基因结构而开发出的一种试剂盒，无需借助特殊设备便可迅速确认是否有病原菌存在。通过“LAMP法”，白根腐病的早期诊断已成为可能，可预见这项技术将有效抑制病害从受感染树木向健康树木的感染扩散。另外，这项技术无需专业知识或经验即可掌握，通过普及可及早实施灾害防控和维护。因此，“LAMP法”预计还将在种植管理方面发挥巨大作用。 今后，普利司通将继续与印度尼西亚和日本的大学合作，进一步巩固和促进技术发展，以提高天然橡胶产量。同时，通过广泛运用这些技术，普利司通也将为帕拉橡胶树的保护和天然橡胶的稳定供应做出贡献。 普利司通集团将通过包括如“LAMP法”之类可提高天然橡胶产量的技术开发在内的各项原材料研发活动，为2050年前实现轮胎生产原材料“100％可持续化” 不断努力。  

如果把公司的公众号当作一个人来看待，那么有三个环节将决定这个人的生死； 1、公众号命名20%; 2、老板（领导）的战略50%； 3、运营模式30% 一、为企业公众号命名 当用户要关注一个公众号，第一眼注意到的，最醒目的地方就是“公众号名称”，这个“公众号名称”决定了用户对关注之后的愿景想象。 如果看到的是一个不知名的公司名字，比如你看到的是“广州力图油漆公司、巴图鲁科技公司、浩致集团公司”等等，一眼看到公司2个字，不禁产生莫名的抗拒。 ps：谁知道关注之后，你怎样发企业新闻跟广告来骚扰？看到“XX公司”形式命名的，一般都让人望而却步。 为什么这么说呢？ 1、看到严肃的“公司”二字除了联想到企业的广告新闻，没其他了； 2、用户跟该公司没业务来往、利益关联，自然就不会选择关注你啦。 3、企业公众号可以用产品名（App名字如滴滴打车，广告门，美柚，大姨吗等），前提是你的产品积累一定用户数，有一定的知名度。 例如： 花店的公众号，不一定取名“XX花店”，可以取“朝花夕拾”、“花言花语”；书店的公众号，可以取“书香世家”、“藏书阁”等；卖水果的公众号可以叫“果然水货”。“万万没想到”制作公司—北京万合天宜公司的公众号叫“万星人”； 总而言之，你红了，你想取啥名字都可以；你不红，取啥名字都感觉不对；那么在你没红之前需要一个折中的决定，就是取一个既能有机会招揽粉丝，又不忘与公司产品挂钩宣传的名字就是啦。 除非你公司名称是大品牌，本身就积累一大批用户，比如万达、万科、恒大、腾讯、小米公司等，否则，一般中小企业的公司名称并不为人所知，千万不要应用于企业公众号名称，虽然老板（领导）品牌曝光心切，怎么也得打上公司的信息，说真的，一般中小企业哪有什么品牌可言。 倒不如取一个跟自己公司产品性能相近的一个名字，等到公众号运营起来一批粉丝，再慢慢软性植入公司的信息，这样效果铁定比自嗨的公司名称好。 二、老板（领导）的战略 老板的战略对企业微信公众号，有生死决定之意义，一旦战略错了，就很大可能无力回天，呜呼哀哉； 主要表现在以下三大余罪： 1、岗位设置：一个新媒体小编岗位，只需要负责好内容的生产编辑推送跟粉丝维护，不应该同时兼顾什么微博网站推广seo之类的，人的精力或者工作时间有限，当其他杂七杂八的工作多了，自然，运营官微的精力，内容推送质量大打折扣，到时候什么方面都兼顾不好。 2、内容干涉：只允许发跟公司，跟产品有关的内容。自嗨等死节奏。 3、预算投放：老板认为别人不花钱就能增加粉丝，打造10w+，如果做不到那是个人能力问题。 三、企业公众号离不开的4种运营模式 模式一：连锁管理&微商城模式 基本构架就是，会员积分系统，积分兑换商城，线上抽奖活动，线下扫码优惠、支付折扣等。实体卡+线下异业联盟+加盟招商 连锁管理公众号： 在本地，有一定数量线下连锁门店卖场结合，形成本地局部O2O，比如大到星巴克、麦当劳、肯德基、真功夫、小到本地连锁超市、本地连锁美容院，本地知名饭馆茶楼；该类公众号运营基于线下门店，一切运营场景都应该来源于线下，形成积分会员制的线上连锁管理。 微商城公众号： 说白了就是把PC电商平台的产品，在微信上搭建平台来售卖，美其名曰微商城。其类目分别琳琅满目，金康药业微商城、蒙牛微商城、黄金微商城、内衣微商城、包括跨境电商的、海外代购的等等 PS：如果不建立起这么一套系统，线上吸粉难，线下资源没充分利用不说，后期想用户转化，引流到店铺，都是不尽如意的。 那么有人问了，我家面包店咖啡厅，只是经营本地情怀，小本经营，开发这么一套系统太贵了，且不一定用的好？我该做么做公众号？ 对于小老板，这的确是个问题，做开发，大家估计嫌弃复杂，花了钱短期没看见大回报。那就回归到自媒的口号“内容为王”，口口声声说内容为王，像这种跟公司跟店铺挂钩的公众号，其实真正做好内容为王的，真不多。 比如，你是一家咖啡书店，一个极具情怀文艺的地方。那么你的优势来了，你可以建立一个公众号，以人格化口吻讲述本地一些文艺生活，情怀节操，咖啡文化，甚至是本地吃喝玩乐都可以。关键词：（本地、吃喝、情侣、咖啡、文艺），总能找到共鸣的本地人。 然后跟电影院、花店合作，包装一个与情侣有关的线上奖品。在本地引爆，肯定是没问题的。所以呢，老板得请一个有资历的新媒体小编，全身心做好资讯采编、内容创作就可以啦。  模式二：把公众号打造成轻量App模式 例如：滴打车、墨迹天气、美柚/大姨吗、中国移动地市官微等 这种运营模式一般是选择“服务号”，支持深度开发；用户体验一般很好，打造一个轻量App，有效地让用户省去了更新App占用手机内存的繁琐步骤。一步到位关注就能体验产品核心功能。当然如果想体验更多App的功能，也可以用到粉丝下载App；当用户认可了你公众号上面的服务功能，后期自然而然会被你引流到app里面去。 有些公司为了满足资讯推送，品牌宣传功能，同时开通了公司的订阅号，用于优惠信息，深度内容制作来满足品牌需要。 这里涉及到了一个运营问题，就是用户流入问题，谁先有用户？引流用户到哪里？ App先有用户群体，可以再App内做优惠抽奖活动，先将部分粉丝引流到微信公众号，作为第一批种子用户。有了种子用户，公众号更容易发展拉新，公众号到了一定体量，开始在公众号引流App，最终实现了App的推广转化问题。 那么问题又来了，你跟我说，我家App没啥用户，现在老板要我开公众号来推广App，怎么办？ 这的确是个比较难的问题哦，App能否被推出去，决定性问题有哪些？ 第一，App的产品质量怎么样，有市场场景？ 第二，公司对App运营力度的重视程度； 第三，公司对新媒体（微信公众号）的权限以及预算怎么样？ 如果硬要推，那只好砸钱，首先呢，后微信时代，公众号运营难度本身已经增大不少，如果老板只是把公众号当做一个发广告的渠道，那么肯定是找死的节奏。 只有一条路可以走，老板愿意在内容创作上面“养人”，请2个资深新媒体小编，先把公众号做起来（至少1万粉丝，平均3000-5000阅读量），然后才老老实实地推App产品（举例子，我要推在前期没用户时的美柚的app，我会先建立一个跟女性话题相关的微信公众号做起来，再推）；  模式三：原创优质内容聚拢粉丝模式 前期蓄水养鱼，韬光养晦，后期再进行商业化。这里，我们必须区别于自媒体大咖咪蒙、李叫兽、深夜发媸、顾爷、王左中右（前期以个人自媒体发展，后期团队化商业化操作） 企业营利型内容公众号有三类 1、媒体类： 时效性独家性的新闻报道；如：人民日报、广州日报、央视新闻、澎湃新闻（传统媒体转型新媒体的典型代表，由于独家新闻资源，线上很快就能做出一定声量） 2、本地自媒体类： 吃喝玩乐in广州、深圳潮生活、上海百事通（赚本地商家的钱） 3、垂直内容创作类： 同道大叔，恋爱补习社、插坐学院、券妈妈 这类公众号是典型前期做内容，后期商业化的；恋爱补习社跟插坐学院都是网络+线下课程讲座公司。而同道大叔已然是全国性质的IP了，同道大叔系列动漫形象深入人心，IP延伸的商业链，包括动漫周边、商业广告植入、动漫剧产品、线下活动。 举个例子，喵小萌公众号，以漫画情感形式前期进行内容蓄水，打造ip，后期会像同道大叔一样商业化，发展动漫周边，广告植入，纪念品、壁纸~ 模式四：企业自嗨模式 把微信公众号当做营销推广平台来做，文章处处不离产品，句句不离公司新闻；多见于中小传统企业。虐死众多新媒体小编，被喻为“傻逼型运营方式”，心塞，真不想说了~ 大多数企业微信还停留在内刊水平。表主变现在：经常要求员工发非常硬性的公司新闻、老板讲话或者产品广告。比如谁来了我们公司视察，谁来我们公司指导；比如老板获得XX市XX企业家奖项；比如团队郊游拓展了，年底进行联欢了等等。 值得思考的问题是：运营官微目的是自嗨，还是希望赢得用户？ 1、公司有其值得传播的成绩是值得认可的，可这与粉丝用户半毛钱关系都没有，发这些东西，凭什么会关注你？ 2、谁会无缘无故去传播一个和自己不相关的事？ 亲爱的新媒体同行们，如果你们是处于前三种运营模式呢，那么，恭喜你们，因为你们很快就会守得云开见月明了，如果你是属于最后一种呢？额，那你肯定是处在水深火热之中~

今天的文章主要是给大家讲，微信公众号自动吸粉技巧。 因为有很多新手在运营公众号的时候，不懂得利用自动回复这个功能，所以说就会白白浪费一些流量。现在很多公众号的内容中经常会看到要求回复数字或关键字，就能看什么内容，其实这是一种吸粉技巧！ 我们都知道公众号上的粉丝有很大一部分，是在看到我们的内容之后才关注进来的。也就是说文章的阅读越高，你公众号的关注人数就有可能更多！ 但是有很多人忽视了一个问题，就是文章的转化率不高，吸粉的效果不会很好。因为传播量、阅读量很高的文章大部分是一些新闻类和视频类的内容，很多人看完就完了，他没有想到要去关注你的公众号。 但是如果你在内容底部告诉别人，你还有很多好的内容可以通过回复数字就能查看。这时转化率就会高很多，因为他想看这些内容，就必须先关注你的公众号才能回复数字。 当我们把内容优化好了，我们的文章在其他平台发布或者是别人转载。在朋友圈中打开或者在其他平台打开的用户就有可能想通过回复数字、关键字，而关注我们的公众号。这样就可以达到内容每传播一次就增加关注的几率，而不是看完就完了，接下来就是看看一些具体的优化案例！  关键词回复  就像这个视频一样，下方会有一些叫别人看完转发的提示；然后放一个二维码告诉他我们这个公众号具体做什么的，会有一些提示叫他长按二维码关注；再往下就会有回复数字回复往期的精彩内容。   比如说回复118查看“三千年女木乃伊怀孕了 竟是被看守人” 很多人看到这个标题会好奇，想去看一下。当他好奇想看一下的时候，就必须先关注你的公众号才可以回复数字查看内容。 如果他对这一条内容不感兴趣，还会有好几条内容给他选择。这样我们把标题做得很吸引人的话，是很容易让他关注公众号的。  关键词自动回复的设计  点击公众号平台的“自动回复”，选择关键词自动回复；接着就是设计规则名、关键字、回复的信息（可以是文字， 图片，语音， 视频， 图文）这个不难，大家试着去操作一遍就会了。  被添加时自动回复  比如财神哥其中的一个号，当别人添加的时候自动回复就会告诉他。这个号是用来做什么的，还会推荐他添加个人微信号积累一些个人号的粉丝。同时可以推荐自己的2—3个公众号给他，最后面就是告诉他回复关键字能查看xx内容。加上一段互动性的文字，告诉他这个号接下来会有什么活动、内容，请保持关注。  关键词自动回复记住几点  1、标题一定要吸引人 2、最好是一些大众喜爱或者好奇的内容，如果你只想吸一些精准粉，那么就可以做一些专业性比较强的东西。 3、不要太多，15条左右适合。 4、需要经常换，让别人感觉你这个号的东西很丰富。他看多了就会想着回复试一试，这样他就关注你的公众号了。 5、内容别违规，有一些词大家不要用。具体是那些词大家看一下官方文档，地址是kf.qq.com也就是腾讯官方客服的链接。大家进去看就可以查到什么内容需要注意、什么词语违规，该注意的规则都有在里面。

许多内容创业者在这一年获得资本青睐，也有许多内容创业者慢慢摸索出了新的内容营销商业模式，当然，仍有大量内容创业者在这场厮杀中慢慢退去。始于微信公众号的内容创业热潮，在起始阶段的红利推动下，被推向最高峰。 内容，从未像今天这样重要，或者说能够像今天这样直接带来显在的利益和价值。这些利益和价值当然不仅仅是金钱的回报，更重要的是，今天的内容信息在社交媒体平台上，一方面已经有相当的能力去影响大众舆论了，另一方面还有了更大的商业模式空间。影响舆论所带来的回报，则除了金钱之外，还有个人或品牌营销的利好，当然还有那份令互联网世界喧嚣杂闹的极度快感。浪潮之中，凭借个体的话语力量往往就能掀起整个网络甚至整个社会的波澜。 过去一年，内容付费模式的尝试也此起彼伏，从罗辑思维的“得到”付费专栏模式，到在行的“分答”付费问答模式，喜马拉雅的付费语音模式，都给出了很多新的内容商业化可能性。昨晚，还传出了微信即将推出微信公众号的内容付费阅读模式。 无论过去的内容免费为主流的时代，还是未来可能进入的全新的内容付费年代，都离不开两个字“传播”，尤其是面向“特定用户”和大众用户的传播开始分野。 在这样的背景下，我们不得不重新思考：内容在社交媒体时代究竟有何力量？究竟是什么力量操控着用户的情绪？又是什么力量左右着舆论？在促使用户传播内容方面，究竟什么在发挥作用？ 这项由青岛理工大学新媒体传播研究所发起的调查研究，联合“问卷网”进行网络问卷调查和数据收集，并参照腾讯《2016微信用户数据报告》中的用户性别、年龄的实际构成进行样本配比，在此基础上对使用微信的用户进行随机抽样。最终获得有效样本量1500个，男女比例约2:1，其中年龄段在20-39岁的用户（年轻用户）占比约80%。 此次研究，重点考察了使用微信并发朋友圈的用户的内容传播行为，最终发现了一些有趣且重要的研究结果。你的点赞、评论和转发并非无意识，背后其实有大量的传播规律。 微信用户较多分享富含情绪或情感的文章内容 大多数微信用户都有在朋友圈分享文章的行为。其中，经常在朋友圈分享文章的用户占比50.6%，偶尔分享文章的用户占比43.9%，而从不分享的比例仅有5.5%。 强关系对内容的“推荐”作用大 我们考察了微信用户一般在朋友圈分享的文章都来自哪里，总体上看，用户自己分享的文章主要来自3个方面：来自“朋友分享转发的文章”比例最高，达到75.4%；其次是来自来“自己关注的公众号的文章”（61.6%）；而来自“亲人分享转发的”比例也较高（43.8%）。 用户在朋友圈分享的文章除了来自微信内部之外，也会积极地从外部筛选信息输入到微信朋友圈，来自“自己在微信之外的网络上看到的文章”比例占到34.2%。但是，值得注意的是，来自“不熟悉的人分享的文章”比例整体上比较低，只有19.4%。 这在一定程度上说明，由朋友和亲人这样的强关系分享的内容，更能引起用户的再次分享传播行为。而由“不熟悉的人”这样的弱关系分享的内容，在引起用户再次分享传播该内容上，作用相对较低。 然而，上述数据不能绝对地说明，人们一定爱分享来自强关系的所有信息，而不爱分享来自弱关系的所有信息。 我们仍希望更具体的了解，用户分享的不同类型文章都是从哪里来的？哪些类型的文章更多是来自亲人或朋友的转发？哪些类型的文章是来自“不熟悉的人”的转发？来自强关系和弱关系的内容，如何影响用户的分享行为呢？ 我们从数据中进一步发现了两个非常有趣的现象： 图1：微信用户分享的不同类型文章来自强关系和弱关系的情况 图2：微信用户分享的不同类型文章来自公众号和外界的情况 此外，值得注意的是，用户在朋友圈分享的“某专业领域动态”类文章，更多是来自“不熟悉的人”转发的。数据如何证明上述趋势？ 促使打开朋友圈文章，相关，标题，“评论推荐” 在研究微信用户对文章内容的分享转发行为和原因时，我们不可忽略的前提是，用户最初为何会打开某些文章？调研报告特别考察了，微信用户在什么情况下看到朋友圈分享的文章时最想点开查看。 研究结果显示：当用户在朋友圈看到分享文章并感到文章“是我关注的内容”时（68.5%），最有可能点开查看文章；其次，如果用户在朋友圈看到文章“标题很吸引人”（49.2%），也会较大程度上吸引他们点开查看；第三大情况是，用户看到“别人在朋友圈转发某篇文章时写的评论”（48.8%），也很容易点开查看这篇文章。 因此，“相关性”、“标题吸引性”、“他人转发文章时写的评论”是促使微信用户打开查看朋友圈文章的三大因素。 另外还有其他因素也会促使用户点开查看朋友圈文章，比如“朋友圈都在转的文章”（27.4%）、“我关注的人转发的文章”（17.6%），但相对比例较低。 值得玩味的是：用户在看到一篇文章时，如何感觉到“与我相关”？ 其实很多情况下，仍然是根据标题来感觉和判断的。所以，我们认为，标题与目标用户之间的“相关性”或“关联性”，以及标题的吸引力，就像“阀门”一样，在最大程度上决定了用户是否会查看文章内容，继而间接决定了文章内容是否能被进一步传播。 但摆在我们面前的是另外一个严肃问题：这一方面已是不可回避的事实，但另一方面却又使得 “标题党”问题严重化，“逼迫”内容生产者不得不标题党。 此次研究数据不仅进一步说明了这一观点，而且也让我们更加确实，普通用户可以通过评论对文章产生“推销”力量，这对内容营销者和内容传播者来说，又何尝不是一个利好的启示呢？ 促使用户分享转发文章，有3大因素 当“点开查看”这道“阀门”被打开后，接下来就会直接面对一个实质性的问题：在什么情况下，用户最有可能在朋友圈分享转发文章呢？研究发现，当微信用户看到朋友圈某篇文章并“觉得文章内容实用、有价值”时，他们转发该文章的意愿最强烈（60.2%）。所以，“实用性”是用户衡量一篇文章是否被转发的最重要因素。 其次，其他两个能刺激用户转发行为的重要因素是——“文章中传递的情绪或情感能够引起我的共鸣”（53.5%）和“认同文章表达的观点和态度”（52%）。当用户被文章内容中蕴含的情绪或情感感染时，或者被文章中的观点“同化”时，那么想要转发该文章的意愿就很强烈。 用户转发时的“评论推荐”会促进传播循环 我们在上述数据中已经看到，用户在朋友圈看到他人转发某篇文章时写的评论，会很大程度刺激该用户点击查看该篇文章。所以我们认为，人们在朋友圈转发文章时“附加评论”的行为非常重要，这对文章会起到相当程度的推荐作用，是吸引朋友圈其他用户点开查看文章的重要因素之一。 紧接着，当朋友圈用户点开查看某篇文章后，如果能够被文章中蕴含的情绪或情感传染，或者认同文章的观点和态度时，那么其他用户转发该文章的意愿就非常高。 这个过程就形成了朋友圈中文章的扩散和传播。 然而，仍有一个问题需要延展和深究：当人们决定转发某篇文章时，可以有两种选择，一种是直接转发，另一种则是转发时附带写评论，而选择“转发时写评论”的行为就像“导火索”一样重要。 那么，人们在什么情况下愿意转发文章时写评论呢？一旦触动这个机制，传播链条的起始阶段便打开了。 我们发现，微信朋友圈中信息流内容（文章）的传播机制遵循着一个特定的循环模式： 情绪的极强传染性推动内容传播 前面的数据显示，受访微信用户在朋友圈中分享最多的文章是“励志哲理”、“心灵鸡汤”类，这些类型的文章中往往蕴含着较强的情感或情绪。比如像“咪蒙”、“新世相”等微信公众号就善于生产这类型文章，他们的文章也的确经常能够获得较大量传播。 另外，除了这两类文章，用户最常分享的文章还包括“时事新闻”。“时事新闻”一方面会体现最近社会上发生了什么事，而另一方面，朋友圈中对“时事新闻”的传播除了新闻资讯本身外，传播更多的便是围绕“时事新闻”产生的各种评论性文章。 所以，我们可以感受到，每当热点来临，朋友圈就会有大量围绕着热点话题的文章，形成“这件事很火”的状态，同时也会形成一股或多股舆论态势，并且一些追热点的内容生产者经常会凭此迅速获得大量的粉丝关注。 我们通过大量的跟踪研究发现，这些与热点时事新闻有关的文章中，充斥着强烈的情绪，比如愤怒、担忧、喜悦、慈悲等等。例如，在2016年最典型的热点新闻“和颐酒店女生遇袭事件”、“魏则西事件”、“雷洋案”都一度刷爆朋友圈，讨论这些事件的大量评论性文章蕴含着强烈的情绪，可以说这些文章在推动这些事件成为热点传播方面功不可没。 因此，与其说人们在朋友圈常分享时事新闻类文章，不如说人们容易分享带有强烈情绪的新闻内容，容易被情绪左右。 这样看来，无论励志哲理也好，心灵鸡汤也罢，亦或是时事新闻，用户其实最常也最爱在朋友圈分享传播的是“情绪”。那些善于生产此类型内容的内容生产者，往往懂得如何拿捏情绪甚至煽动情绪，他们也会从内容的广泛传播中获得利益。 为了更进一步考察这一点，我们此次研究进行了专门的测量，试图回答以下几个问题： 通常情况下，微信用户能否感受到一篇文章中所蕴含的情绪或情感？ 如果有能力感受到，那么是否会被这些情绪或情感所感染？ 如果被文章中的情绪或情感传染时，他们会做什么？ 研究结果证实了上述观点。 观点强烈认同会最大程度促进用户传播内容 1、虽然情绪的传染性极强，在一些事件中引发的舆论传播力量也非常强大，但情绪感染并不是唯一的因素。我们认为，还有一种因素在内容传播中会起到重要作用，那就是“观点认同”。 因此，我们在此次研究中进一步考察了以下问题： 当用户在朋友圈看到某篇文章后，是否有能力识别文章所传达的观点或态度？ 当用户对朋友圈某篇文章的观点或态度认同的时候，他们会做出什么行为？是否真的会传播这篇文章？ 2、一般情况下，如何才可能创作出让用户“认同观点”并产生共鸣的文章内容呢？ 我们跟踪研究过大量内容生产者，从内容生产者的角度对这个问题进行过解释，比如有些内容生产者经常站在用户的角度看问题，然后写出用户想说的话，这种写作方式可让内容触动用户的心理，达到情感上的共振。这种内容生产方式往往可以奏效，他们生产的文章也常常获得较大的传播量。 用户转发文章时的三大心理 通过上述分析可以发现，情绪感染和观点认同是促进内容传播的两条主线。然而，这两者并非独立于彼此的。 无论是用户受到内容的情绪感染，还是认同内容的观点或态度，一旦在较大程度上达成这两个因素，其实都会先产生用户与内容之间的“共鸣”，共鸣使得用户比较快地转发内容。这就是我们在之前的文章中所提到过的：共情可以引发即时的传播行为，或者叫“冲动的分享”。 而当用户转发传播某些内容时，除了“想表达自己的想法”和“释放自己的情绪”之外，还有其他心理存在吗？ 74.9%的受访用户明确表示，当他们转发一篇文章到朋友圈时，往往也想向他人表明自己对某个领域的关注。整体上，用户持有这种心理想法的程度较高（态度均值3.93）。并且，用户转发文章到朋友圈时，较大程度上也希望向他人表明自己的立场和态度（态度均值3.94），明确持有这一想法的比例为74.1%。 另外还有一种心理因素也会在用户转发文章的前后过程中出现。60.1%的用户表示，当他们转发某篇文章到朋友圈时，往往也想表明自己的身份和品味。用户整体上比较认同这样的说法（态度均值3.69），虽然程度相对前两者稍低，但仍是一个不可忽视的重要心理。 表明立场、表征自己的身份、显示自己的关注圈（也是一种彰显身份的方式），这三个心理因素其实都会不同程度地影响到用户转发传播文章时的决定。 比如，假设用户对一篇文章的内容感同身受，产生强烈共鸣，虽然用户十分想转发这篇文章到朋友圈以表明自己对这件事的看法，但是，用户很可能会考虑到自己在朋友圈的身份不适合分享这类内容，或者分享此类内容“有失自己的品味”，所以会“忍住”不转发。 这时，用户会在共鸣引起的“转发冲动”和“表征身份”之间进行权衡，如果共鸣的刺激足够强烈，那么就会冲破身份和品味的心理约束，选择转发分享。如果有强烈共鸣，并且转发也不失身份、无伤大雅的话，那么用户会顺理成章地转发文章。 当然，如果用户对文章内容已经产生共鸣，再加上用户又十分想“表明自己的立场和态度”，那么这就会加快用户做出转发决定和转发行为。 从另一角度来说，用户在朋友圈分享内容时，一定程度上会不自觉的在“别人如何看自己”和“我如何更好显示自己”的“束缚”下行事。 “你”的积极点赞和评论对“我”很重要 在此次调查中，我们还研究了用户在朋友圈的点赞和评论行为、原因，以及这两种互动行为可能带来的影响等。主要从两个角度进行考察： 一是，用户为何会给他人发布的朋友圈动态点赞和评论，这种行为对双方之间的关系是否会产生积极影响。 二是，用户在朋友圈发布的动态如果获得别人的点赞和积极评论，那么这会如何影响用户的心理，如何影响用户接下来在朋友圈的分享行为，如何影响用户在现实生活中的感受等等。 1、获得点赞和积极评论会增强用户自信；但也是“画地为牢” 此次调查显示，大多数受访用户都会给别人在朋友圈分享的动态信息点赞（89.8%）和评论（83.3%），不会点赞和评论的人数比例较低。同样，大多数情况下，用户在朋友圈分享的动态也会获得别人的点赞（90.4%）和评论（91.7%）。 其实，当用户在朋友圈分享动态信息时，他们在相当大程度上希望有人给他们点赞（态度均值为3.92），并且他们也比较希望自己分享的动态可以获得别人的评论（态度均值为3.89）。 这样看来，微信用户不仅经常参与到朋友圈点赞和评论的“运动”中来，而且他们从心理上也的确希望获得“回馈”。 2、朋友圈点赞和评论行为较大程度影响用户的分享传播行为 数据的确进一步显示出，“感到自信的程度”和“分享行为”之间，“挫折感”和“分享积极性降低”、“分享变谨慎”之间，都有很强的关联关系（如图6和图7所示）： 图6：感到自信的程度越高，分享内容的积极性越高 图7：挫折感越高，越降低分享内容的积极性，分享内容时越谨慎 当然，这一切都发端于朋友圈的点赞和评论行为。 3、想在朋友圈拉近与他人之间的关系，多点赞和积极评论！ 朋友圈的点赞和评论看似“稀松平常”，但却发挥着我们想象不到的作用。它们既影响着用户的心理世界，又影响着用户在朋友圈的信息分享传播行为，而且还会对用户在微信上的关系维护起到相当的作用。 我们的数据显示，当用户的朋友圈动态获得其他人的点赞或积极评论时，他们较大程度上会感觉与这些点赞者或积极评论者的关系更亲近了（态度均值为3.92）。并且，用户获得点赞和评论的频率与他们感受到的“亲近感”之间存在正向的相关关系，“经常”获得他人点赞和评论的人，更能拉近与他人之间的“亲近感”。 也就是说，如果你想维护跟某个人在朋友圈的关系，不时地在对方朋友圈动态下点个赞，或者写上几句“中听”的评论，都可以让对方感觉到与你“更亲近”。长期来说，如果双方经常性的保持“互赞”或“互评”的话，那么双方之间的关系就会拉近。 朋友圈点赞和评论的简单行为，的确承载着维系关系的“功利性目的”，以及更多的功能和作用。 作者：常宁来源： 钛媒体（ID：taimeiti）

在百度这样的大平台，获取流量和用户相对容易很多。我记得一个webapp的推广位，每天就能带来8K-12K的新增激活，像这样的位置至少有3-4个，虽然不同位置的量级大小不同，但每天2-3W的新增激活是很容易做到的，而且这只是我遇到的情况。 在这样的背景下，拉新工作的重点就集中在如何更好的利用和争取这些资源上。比如，从推广物料和精准展现上提高转化率，哪怕只能提升千分之几的转化率，带来的效果也是非常明显的。 再比如，想方设法争取到更多这样的资源，这就避免不了和老板同事摆事实想道理。这种属于大公司内部正常的资源争夺，必须具备有说服力的理由，才能争取到相应的资源，老板也会看效果的。 对于一个新产品来说，有这样的资源是好事，可以快速把用户规模做起来。但也会让运营同学陷入到资源争夺战，做事的思路和眼界被限制，甚至上瘾到不能自拔。 换位思考一下，也能理解。你花费心思去策划一个活动，需要产品、技术和老大的各种支持，从预热到活动结束至少一个星期，可是最终带来的效果不及上面提到的一个推广位一天带来的新增用户。 带来的坏处，就是过度关注数字而并非关注用户本身。用户的体验和反馈，在这些庞大的数字面前就显得很渺小，好像也不值得去花费很多心思。 其实这就是彻底的「忘本」。我们在做一个用户产品，那么用户的需求和体验是最重要的，产品能给用户带来的价值是最重要的，如果忽视了这点，就可能导致整个产品和运营团队的决策是有问题的，是偏离用户需求的。 但是由于拥有的资源太给力了，持续都有源源不断的新用户进来，所以会掩盖了原本存在的问题，慢慢的就会形成恶性循环，问题越来越严重。即使有留存的数据可以监控，但也不一定能真实的反馈问题，比如次日留存有40%，也不代表你产品或运营做得好，这里没有严格意义的因果逻辑，受影响的因素有很多。 这就是有资源的大平台会遇到的问题，道理有点像「人有钱了就会学坏」。因为人穷的时候，没有学坏的资本，身边的环境也相对简单；钱多了环境就变了，选择也更多，做出错误选择的可能性就更大。 大公司遇到的问题听起来有点复杂，但小公司就一定会「小而美」吗？当然也不是。 小公司首先面对的是生存压力，要先活下来，这就意味着要有符合预期的用户增长或营收，而且留给小公司的时间并不多，毕竟投资人是要看回报的，不会让你去养一个慢公司。 所以，小公司应该怎么把用户量级做起来呢？理论上有三个方式： 方式一：抱大腿 和大流量平台取得某种深度合作，然后为自己导流。大平台的一点边角料资源，对小公司的帮助都是决定性的。 这个合作模式理论上肯定是成立的。大平台希望整合各个垂直领域小平台的资源，持续不断的提供自己没能力或懒得搞定的专业内容；小平台希望用自己的专业内容，去换取大平台为自己导流。 但很多具体问题会影响合作的效果，比如双方的投入程度、沟通成本等等，最终能很愉快的合作，并真正双赢的情况并不多见，一般伤害的都是小公司的利益，大平台都是强势的一方。 具体来说，很多垂直领域的顶尖公司都希望与大平台合作，但从我的经验看，有些合作模式并不能为小平台带来可预估和规模化的收益，合作的投入产出比有问题，而且双方付出的资源也不对等。 大平台说：喂，把你的核心内容给我，我没有你专业，也没有那么多精力做这些垂直领域。我可以在页面的这个和那个位置加你的LOGO，给你导流，我这个位置一天的PV可是千万量级呢。 小平台说：好的好的，我这就给你。还希望以后能有更深次的合作呀，这毕竟只是第一步。 其实对于大平台来说，根本没想到有什么更深层次的合作，这次只是想拿到一些专业内容；对于小平台来说，也完全知道这所谓的千万级PV最后到自己这里也没多少了，而且没几个人会点这个LOGO，所以别指望有多少流量过来。但是没办法啊，这是能抱上大腿的唯一方式，只能委曲求全了。 我在百度的时候，一个私交不错的合作伙伴说：这可是我们最核心的内容资源了，这合作一定要长期做下去啊，你可不能像大搜索那哥们一样半路撂挑子走人呀！ 显然，她其实觉得这个合作不怎么靠谱，但只能很无奈的从了我，因为也没有其他更好的选择。 方式二：口碑传播 这个词流传很久了，感觉像是一句废话，如果能有口碑效应，当然就会有自传播了，但问题是怎么才能有。 我这里说的口碑传播，是指从目标用户群体的上游到下游、从尝鲜者到跟随着、从核心的意见领袖到外延的围观用户，强调的是由上而下、从里到外这样的传播方向和过程。 所以，运营策略就是先抓引领潮流的、有影响力的意见领袖，找到、引入并彻彻底底的服务好他们。这样的人选择了你的产品之后，就会慢慢的去向下和向外影响其他人，理论上这个传播速度将是几何倍数的，从而提升整个产品的用户量级。 这个模式的难点在于冷启动，会遇到鸡生蛋蛋生鸡的问题。产品刚推出，先去找kol来做口碑源头，但新产品没有围观的用户，意见领袖没有人可以被领袖，面对的是白纸一张，产品就不能为其提供价值，也就没有什么理由玩下去。 从另一方面说，产品没有这样的kol，就更不可能吸引围观用户。也不可能先搞定庞大的围观用户，再去等着kol入驻，这个逻辑是不对的。 解决办法只能还是从kol入手，去找前期可以先搞定的非顶尖的那层人，一个一个慢慢磕，去拼一个成功率。等到集赞到一定数量后，再投入一点费用或资源去搞定少数顶尖的kol，这样基本上就成形了。然后再考虑怎么包装和利用他们，去吸引更大量级的围观用户。 做好这点，就要求运营人员一定非常了解这个群体，包括个体的属性和江湖的规矩。这样才知道这些人谁是最牛的，分哪几派；谁和谁关系好，谁和谁不和；在哪能找到这样的人，他们有什么需求，喜欢什么，鄙视什么等等。 我个人觉得，这个对于运营人员来说是最难的。因为大多数情况，运营人员做的工作，不一定是自己最了解的领域；即使是熟悉的领域，但总是把自己摆在运营视角而不是用户视角，也会导致看问题畸形。如果能把这件事做好，后续其他的问题都可以迎刃而解。 具体的操作形式有很多，比如线上线下活动、社群运营、内容策划、爆款视频等等，这些只是达到目的的形式，整体思路都是口碑传播。 方式三：付费投放 在渠道的付费投放，只是起到助推器的作用，前提是产品对用户是有价值的。 这个道理有点像VC投项目，首先这个项目要证明自己的模式是可行的，然后VC才会出现，提供资金和资源，依据这个模式把盘子做大。 比如，我有种树的技术，我希望建一片树林。那么我就先种3棵树给VC看，来印证这个技术是可行的，只要多一些人手进来，不断复制这个技术就可以种植出成千上万的树。 所以，首先我有种树的技术，VC只是让更多人去利用这个技术，这是一个先后和因果的逻辑关系。你不能先用钱去雇很多人，再去研究这个种树的技术。 付费投放的道理上面案例是一样的，都是花钱把规模做大。只是先要把产品做好，对用户有价值，有稳定的留存率，再去市场渠道做付费投放。 说完了，你资瓷不资瓷呢？ 本文作者韩叙，来源微信公众号：运营狗工作日记（ID：yunyingriji）